SEO technique pour l’e-commerce : bases et bonnes pratiques

Le SEO technique est l'une des trois formes fondamentales d'optimisation pour les moteurs de recherche. Vous pouvez améliorer le contenu de votre page (en rendant vos titres plus accrocheurs) et le contenu en dehors de votre page (généralement grâce aux backlinks). L'objectif reste le même : améliorer votre visibilité dans les résultats des moteurs de recherche et, si possible, atteindre les premières positions. Mais il existe une troisième forme de SEO que vous devez optimiser : le SEO technique.

Poursuivez votre lecture pour découvrir les bases de l'optimisation technique d’un site e-commerce pour les moteurs de recherche.

Qu'est-ce que le SEO technique en e-commerce ?

Le SEO technique (optimisation pour les moteurs de recherche) consiste à améliorer les aspects techniques d'un site web pour faciliter son exploration et son indexation par les moteurs de recherche, et favoriser son référencement. Il passe généralement par l'amélioration de l'expérience utilisateur, en rendant le site plus rapide, plus accessible et plus facile à parcourir.

Le SEO technique est étroitement lié au SEO on-page, qui vise à améliorer le contenu de votre site web, comme les mots-clés, les métadescriptions, les balises H1 (le titre principal d'une page web), les URL et le maillage interne. À l'inverse, le SEO technique se distingue du SEO off-page, qui vise à renforcer la visibilité et l'autorité d'un site grâce à des signaux externes, comme les backlinks.

Comment les moteurs de recherche explorent et indexent votre site

Les moteurs de recherche découvrent, explorent et indexent les pages de votre site avant de pouvoir les afficher dans leurs résultats. Lorsque vous publiez du contenu sur votre site, les robots d'exploration d'un moteur de recherche parcourent votre site, découvrent votre contenu et examinent vos pages. Le moteur de recherche peut ensuite enregistrer les pages qu'il juge pertinentes dans son index, une vaste base de données contenant des milliards de pages.

Si votre page répond aux critères de classement, qui prennent notamment en compte la pertinence du contenu, les liens et les aspects techniques du site, elle peut apparaître dans les résultats de recherche.

Les critères essentiels de l'optimisation technique

Un site web doit satisfaire plusieurs critères d'optimisation technique. En voici quelques-uns :

• Vitesse : votre site doit se charger rapidement, sur ordinateur comme sur mobile.
• Structure du site : une bonne architecture facilite l'exploration de votre site par les moteurs de recherche.
• Contenu unique : chaque page doit apporter une valeur unique. Le contenu dupliqué peut compliquer l'identification de la page à privilégier, même s'il n'entraîne pas systématiquement une pénalité.
• Liens internes fonctionnels : les liens internes de votre site doivent fonctionner correctement et permettre aux utilisateurs comme aux robots de découvrir vos pages.
• Sécurité HTTPS : votre site doit utiliser une connexion sécurisée HTTPS pour protéger les données échangées.

L'importance du SEO technique pour les entreprises e-commerce

Le SEO technique influe sur les performances d'un site web dans les moteurs de recherche. Si votre site n'est pas accessible ou si ses pages ne peuvent pas être indexées, elles risquent de ne pas apparaître dans les résultats de recherche. Cela peut être préjudiciable aux entreprises e-commerce, en entraînant une perte de trafic et donc une baisse du nombre de clients potentiels.

Les sites e-commerce comportent généralement de nombreuses pages produits, pages catégories et options de filtrage. Le SEO technique aide les entreprises e-commerce à optimiser cette structure afin que les moteurs de recherche puissent explorer et indexer les pages importantes. Des pages produits correctement optimisées peuvent utiliser des données structurées pour aider Google à comprendre les informations sur les produits et, lorsque les critères d'éligibilité sont remplis, à afficher des résultats enrichis.

Google prend également en compte l'expérience utilisateur dans ses systèmes de classement, notamment à travers les performances des pages. La vitesse de chargement et l'adaptation aux mobiles sont donc des aspects importants pour les entreprises e-commerce. Si votre site met du temps à se charger, les clients risquent de le quitter, ce qui peut réduire le trafic et les conversions. Votre boutique doit également s'adapter aux différentes tailles d'écran afin que les visiteurs puissent consulter les produits et finaliser leurs achats facilement sur mobile.

Les bases du SEO technique pour l’e-commerce

Le SEO technique offre de nombreuses possibilités pour votre site e-commerce. Voici quatre domaines dans lesquels des améliorations peuvent avoir un réel impact sur votre site :

• L'architecture du site
• La vitesse du site
• Le mobile-first
• La sécurité (HTTPS)

L'architecture du site

L'architecture du site, ou structure du site, désigne la manière dont votre site organise et relie ses pages entre elles. Une structure efficace utilise une organisation d'URL cohérente afin que les robots puissent découvrir et explorer votre contenu rapidement et facilement.

Organisez votre site de façon logique, en faisant en sorte que les pages importantes soient accessibles en quelques clics depuis la page d'accueil. Les robots et les clients peuvent ainsi parcourir votre site plus facilement pour trouver rapidement ce qu'ils cherchent. Une fois votre structure de site en place, créez un plan de site XML et soumettez-le à Google Search Console pour faciliter la découverte de vos URL. Cela ne garantit toutefois pas leur indexation.

La vitesse du site

Vous devez veiller à ce que votre site se charge le plus rapidement possible sur mobile et sur ordinateur. Pour cela, vous pouvez :

Compresser les images

Les images peuvent représenter une part importante du poids des pages web. Réduire leur taille permet à votre site de se charger plus vite, à condition de préserver une qualité suffisante.

Les boutiques Shopify bénéficient d'un CDN d'images intégré qui optimise automatiquement la diffusion des images. Shopify adapte notamment leur format aux navigateurs compatibles et peut redimensionner et compresser les fichiers pour limiter leur poids. Vous n'avez donc généralement pas besoin de compresser manuellement les images avant de les importer.

Utiliser un réseau de distribution de contenu (CDN)

Un CDN stocke des copies de fichiers sur des serveurs répartis dans le monde entier. Il permet de diffuser les ressources depuis des serveurs proches des visiteurs, ce qui réduit les délais de chargement. Shopify intègre un CDN à son infrastructure d'hébergement.

Minifier les fichiers HTML, CSS et JavaScript

La minification supprime les caractères et les espaces inutiles du code pour réduire la taille des fichiers, ce qui peut améliorer la vitesse de chargement des pages. Avant d'ajouter un outil de minification, vérifiez les optimisations déjà prises en charge par votre plateforme et votre thème.

Auditer les redirections

Les liens brisés et les redirections mal configurées peuvent nuire à la navigation et compliquer l'exploration du site. Repérez les erreurs 404, corrigez les liens internes concernés et mettez en place des redirections 301 vers des pages pertinentes lorsque des URL ont changé de façon permanente. Évitez les chaînes de redirections et ne redirigez pas systématiquement toutes les URL supprimées vers la page d'accueil.

Le mobile-first

Google utilise l'indexation mobile-first, qui s'appuie principalement sur la version mobile des pages pour explorer et indexer le contenu. Votre site web doit être rapide, responsive et facile à parcourir, et afficher correctement le texte, les boutons et les liens sur différentes tailles d'écran, différents appareils et différentes orientations.

Vérifiez notamment que la version mobile contient les informations essentielles présentes sur ordinateur, que les images s'affichent correctement et que les boutons d'ajout au panier et de paiement restent faciles à utiliser. Vous pouvez contrôler les performances et repérer certains problèmes techniques dans Google Search Console et PageSpeed Insights.

La sécurité (HTTPS)

Le HTTPS est une version sécurisée du HTTP (Hypertext Transfer Protocol, soit le protocole utilisé pour transférer les données sur le Web). Cette couche de sécurité supplémentaire protège les informations échangées entre le navigateur et le site, notamment lors de la connexion ou du paiement.

Pour renforcer la sécurité de votre site, vous pouvez vous assurer que le certificat TLS (souvent encore appelé certificat SSL) est valide et que toutes les pages utilisent HTTPS. Ce certificat authentifie le site et permet d'établir une connexion chiffrée. La plupart des plateformes d'hébergement, dont Shopify, fournissent automatiquement des certificats aux nouveaux sites.

Conseils de SEO technique pour les entreprises e-commerce

Vous pouvez améliorer le SEO technique de votre entreprise e-commerce des quatre façons suivantes :

• L'optimisation des pages produits
• L'optimisation des pages catégories
• L'optimisation de la navigation à facettes
• Les données structurées

L'optimisation des pages produits

Les pages produits transforment les visiteurs en acheteurs. De bonnes pages produits proposent un contenu unique et visuel, avec des images de qualité qui mettent en valeur les caractéristiques du produit. Veillez à intégrer des liens internes pertinents vers vos catégories et les autres pages utiles de votre site afin d'éviter les pages orphelines, c'est-à-dire les pages qui ne reçoivent aucun lien interne.

Vérifiez également que chaque page produit possède une URL accessible, un titre descriptif et des informations essentielles clairement présentées. Si plusieurs URL correspondent au même produit, utilisez une stratégie de gestion des URL cohérente et, lorsque c'est approprié, des balises canoniques pour indiquer la version de référence.

L'optimisation des pages catégories

Les pages catégories regroupent les produits que vous vendez, comme « chaussures », « accessoires » ou « vêtements pour femmes ». Optimiser ces pages apporte davantage de contexte aux robots et peut générer plus de trafic vers votre site e-commerce. Les pages catégories se situent généralement plus haut dans la hiérarchie d'un site e-commerce, ciblent des thématiques larges et sont organisées de manière logique.

Ajoutez un titre clair, une description utile lorsque cela apporte une réelle valeur aux visiteurs et des liens vers les sous-catégories pertinentes. Évitez de créer de nombreuses pages catégories presque identiques qui n'apportent aucune information supplémentaire.

L'optimisation de la navigation à facettes

La navigation à facettes, ou recherche à facettes, est un système de navigation présent sur les pages catégories des sites proposant de nombreux produits. Son but est d'aider les utilisateurs à trouver ce qu'ils cherchent grâce à des filtres basés sur les caractéristiques des produits. Ces filtres peuvent porter sur la marque, la taille ou la couleur, par exemple, afin d'affiner une recherche de produit.

Attention : les filtres peuvent générer un très grand nombre d'URL, parfois avec des combinaisons qui présentent peu d'intérêt pour le référencement. Déterminez quelles pages filtrées méritent d'être explorées et indexées, puis gérez les autres à l'aide de règles adaptées. Vérifiez notamment les URL générées, les balises canoniques et les directives d'exploration afin d'éviter de mobiliser inutilement les ressources d'exploration des moteurs de recherche.

Les données structurées

Les données structurées apportent du contexte et du sens au contenu d'une page web. Elles permettent aux moteurs de recherche de mieux comprendre les informations présentées et peuvent rendre certaines pages éligibles à des résultats enrichis, comme les résultats affichant le prix, la disponibilité ou les notes d'un produit.

Dans les entreprises e-commerce, les données structurées sont utiles, car elles permettent de fournir aux moteurs de recherche des informations sur vos produits, vos avis, vos notes et vos prix. Lorsque ces données respectent les consignes du moteur de recherche et les critères d'éligibilité applicables, elles peuvent améliorer la présentation de vos pages dans les résultats. Leur présence ne garantit toutefois pas l'affichage de résultats enrichis.

Les données structurées peuvent également contribuer à rendre les informations sur vos produits plus faciles à interpréter par les systèmes automatisés. Toutefois, les assistants d'achat basés sur l'IA ne s'appuient pas tous sur les mêmes sources ni sur les mêmes méthodes d'analyse : les données structurées ne garantissent donc pas qu'un produit sera retenu ou recommandé. Utilisez l'outil d'audit gratuit de Shopify, lorsqu'il est disponible pour votre boutique, pour vérifier certains éléments techniques susceptibles d'influencer la découverte de vos produits par les systèmes d'achat basés sur l'IA, notamment les données structurées et la configuration du fichier robots.txt.

Outils de SEO technique pour les entreprises e-commerce

De la vitesse du site web à l'analyse de l'explorabilité, voici quelques outils de SEO technique que les entreprises e-commerce peuvent utiliser :

• Google PageSpeed Insights
• Google Lighthouse
• Google Search Console
• Les outils de test des données structurées
• Semrush ou Ahrefs

Google PageSpeed Insights

Le test PageSpeed Insights de Google mesure les performances de votre site sur ordinateur comme sur mobile et propose des suggestions pour améliorer l'expérience utilisateur. Il fournit notamment des données de terrain, lorsqu'elles sont disponibles, et des résultats de tests en laboratoire. Il permet aussi d'évaluer les Core Web Vitals, qui portent sur le chargement, l'interactivité et la stabilité visuelle. Ces indicateurs aident à repérer les points à améliorer, mais un bon score ne garantit pas à lui seul un meilleur classement.

Google Lighthouse

Google Lighthouse est un outil gratuit et open source qui audite les performances, l'accessibilité, les bonnes pratiques et le SEO d'une page web. Il génère un rapport qui met en évidence les problèmes détectés et propose des pistes d'amélioration. Vous pouvez l'utiliser directement dans les outils de développement de Chrome ou via PageSpeed Insights.

Google Search Console

Google Search Console est un outil gratuit qui vous aide à surveiller la façon dont votre site apparaît dans les résultats de recherche Google. Il vous donne un aperçu de la manière dont Google explore et indexe vos pages, vous signale certains problèmes techniques et vous permet de suivre les performances de votre site dans les résultats de recherche.

Au sein de Search Console, le rapport Core Web Vitals mesure l'expérience utilisateur réelle en matière de chargement, d'interactivité et de stabilité visuelle des pages, à partir des données disponibles.

Les outils de test des données structurées

Les outils de génération de balisage compatibles avec Schema.org vous aident à créer des données structurées pour vos produits, vos avis et d'autres contenus liés au e-commerce. Schema.org définit le vocabulaire utilisé pour décrire ces données. Utilisez le test des résultats enrichis de Google pour vérifier si vos pages sont éligibles aux résultats enrichis pris en charge par Google.

Semrush ou Ahrefs

Vous pouvez utiliser des outils SEO comme Semrush ou Ahrefs pour réaliser un audit technique de votre site. Un audit de site vous aide à repérer et à corriger les problèmes qui affectent les performances, l'explorabilité et l'indexabilité de votre site. Ces outils peuvent notamment signaler les liens brisés, les redirections problématiques, les pages bloquées à l'exploration et les problèmes liés aux balises canoniques. Complétez leurs résultats avec les données de Google Search Console pour déterminer les corrections prioritaires.